A Black Friday, uma das maiores datas do varejo global, já está no radar de consumidores e lojistas. A promessa de grandes descontos atrai milhões de pessoas em busca de preços mais baixos para adquirir produtos desejados ou antecipar as compras de Natal. Mas, afinal, vale mesmo a pena comprar na Black Friday? A resposta pode variar, dependendo de fatores como a preparação do consumidor, a confiabilidade dos estabelecimentos e a atenção às práticas de marketing que nem sempre são tão vantajosas quanto parecem.

A Origem e a expansão da Black Friday

Surgida nos Estados Unidos, a Black Friday acontece na última sexta-feira de novembro, após o feriado de Ação de Graças. No Brasil, a data ganhou força a partir de 2010 e vem crescendo desde então, movimentando bilhões de reais no comércio. O evento já se estende para o ambiente digital, com o “Black November”, “Cyber Monday” e até promoções que duram todo o mês de novembro.

Estratégias de marketing e “a metade do dobro”

Uma das principais críticas que consumidores fazem à Black Friday brasileira é o chamado “a metade do dobro”. Trata-se de uma prática em que alguns lojistas aumentam gradativamente os preços dos produtos semanas antes do evento para oferecer descontos ilusórios. Com isso, o consumidor tem a falsa impressão de estar economizando.

Para evitar essa armadilha, é fundamental acompanhar o histórico de preços. Existem ferramentas, como o site Zoom, que monitoram as variações e ajudam o consumidor a saber se o desconto é real. Outra opção é recorrer a aplicativos de monitoramento de preços, como Buscapé e Google Shopping.

Black Friday: quais produtos realmente valem a pena?

Algumas categorias de produtos tendem a ter descontos mais expressivos e reais durante a Black Friday. Entre eles, destacam-se os eletrodomésticos, eletrônicos, smartphones e eletroportáteis. Itens de moda e perfumaria também apresentam boas ofertas, mas é necessário comparar preços para ter certeza da economia.

Produtos de alto valor agregado, como TVs e notebooks, costumam ter reduções significativas, pois as lojas tentam desovar o estoque de modelos antigos para abrir espaço para lançamentos. Em contrapartida, é prudente desconfiar de preços extremamente baixos em sites desconhecidos ou que não oferecem uma política de segurança clara. Fraudes e golpes virtuais aumentam durante o período, exigindo cautela e atenção.

Como planejar suas compras para aproveitar a Black Friday

Para que a experiência da Black Friday seja vantajosa, o planejamento é essencial. Veja algumas dicas que podem ajudar a aproveitar ao máximo as ofertas reais e evitar gastos impulsivos:

1. Faça uma lista de compras: Tenha clareza do que realmente precisa comprar para evitar cair em promoções tentadoras, mas desnecessárias.
2. Estabeleça um orçamento: Defina um limite de gastos para não comprometer suas finanças.
3. Pesquise o histórico de preços: Acompanhar a flutuação de preços nas semanas anteriores ajuda a entender se o desconto é legítimo.
4. Prefira lojas confiáveis: Dê preferência a lojas que já conhece ou que possuam boa reputação em sites de reclamação, como o Reclame Aqui. Verifique também se o site possui selo de segurança.
5. Leia as políticas de troca e devolução: Saber as regras de cada loja evita transtornos futuros caso seja necessário realizar uma troca.

A Black Friday e a psicologia do consumo

A urgência promovida pela Black Friday mexe com a psicologia do consumidor. Promoções limitadas e cronômetros que indicam o tempo restante para a oferta criam um ambiente propício para a compra impulsiva.

Esse fenômeno é amplamente estudado e é chamado de Fear of Missing Out (FOMO), ou “medo de perder uma oportunidade”. Por isso, é importante manter a calma e lembrar-se do planejamento para não se deixar levar pela pressão.

A Black Friday pode sim valer a pena, especialmente para quem se prepara e adota uma postura crítica frente às promoções. A data oferece boas oportunidades para adquirir produtos com descontos, desde que o consumidor esteja atento e informado.

Pesquisar, comparar e evitar compras por impulso são práticas essenciais para transformar a Black Friday em uma experiência realmente vantajosa e segura.