Mídia por período ou CPM: qual lógica faz sentido para cada objetivo?

Compra por período e compra por impacto respondem a perguntas diferentes. Uma privilegia presença garantida em um intervalo; a outra organiza investimento em torno do volume de impressões.

Compra por período

É indicada quando a marca quer ocupar uma posição definida durante uma janela comercial, como lançamento, campanha institucional, varejo ou calendário de eventos.

Compra por impacto

É adequada quando o planejamento precisa acompanhar alcance, frequência e volume de exibições. No Portal, a camada de CPM deve seguir apenas métricas homologadas pelo produto comercial.

• Período: previsibilidade de presença.
• CPM: planejamento orientado a impressões.
• Ambos: relatório de entrega e contexto regional.