A 3ª FERBON 2026 terá uma novidade voltada diretamente para a economia local. O Portal do Piemonte estará no estande 42 apresentando ao público o Piemonte Perto, novo produto digital da Rede PNI criado para conectar pessoas, empresas, produtos, serviços e oportunidades dentro da própria região.
A proposta vai além de um guia comercial. O Perto foi desenhado como um ecossistema de negócios: primeiro entende o que a pessoa procura; depois conecta essa intenção a empresas capazes de atender; em seguida, oferece ferramentas para transformar interesse em conversa, relacionamento, promoção, recorrência e mídia regional.
É essa combinação — busca por intenção + Perto Conecta + Web Push + mídia no Portal do Piemonte — que o projeto apresenta como inédita no mercado regional.
O Perto começa pela pergunta: “o que você precisa?”
Em vez de navegar por uma lista genérica de estabelecimentos, o usuário pode escrever como falaria normalmente: “quero almoçar agora”, “preciso de um eletricista”, “procuro um produto até determinado valor” ou “quero encontrar uma empresa que faça esse serviço”.
O sistema interpreta a necessidade e cruza o pedido com a oferta disponível. Município, proximidade, compatibilidade do produto ou serviço, preço quando informado, retirada, entrega, disponibilidade e outras condições podem fazer parte da resposta.
O objetivo é deixar de responder apenas “quais empresas existem?” e passar a responder “quem consegue resolver o que eu preciso?”.
Busca por intenção, e não apenas por palavra
O motor do Perto foi estruturado para entender contexto. “Alugar carro” não deve virar busca por imóvel; “motoboy” não deve virar busca por motocicleta; e uma palavra genérica não deve ser suficiente para colocar uma oferta incompatível entre as primeiras respostas.
A plataforma também trabalha com hiperlocalidade. Para uma decisão local, bairro, município, distrito, distância e área de atendimento podem importar tanto quanto preço.
Plano pago não compra relevância
O Perto separa duas coisas que normalmente são misturadas em diretórios comerciais: relevância da busca e benefício comercial.
Uma empresa não deve aparecer primeiro simplesmente porque contratou o plano mais caro. O ranking orgânico considera compatibilidade com a necessidade, capacidade de atendimento, território, disponibilidade informada, qualidade dos dados e confiança.
O plano comercial libera ferramentas adicionais — relacionamento, inteligência, Push, automações, eventos e mídia — sem substituir a relevância orgânica.
Perto Conecta: quando ser encontrado deixa de ser suficiente
Um dos principais diferenciais do ecossistema é o Perto Conecta. A lógica parte de um problema comum no comércio local: muitas empresas conseguem gerar interesse, mas perdem a oportunidade entre o primeiro contato e a venda.
O Conecta foi criado para ser a camada de relacionamento comercial depois da descoberta. Em vez de terminar a jornada no botão de WhatsApp, ele organiza uma estrutura de conversas, clientes, oportunidades, responsáveis, equipe, histórico, relatórios, campanhas e automações.
A visão é simples: Perto → conversa → oportunidade → venda → relacionamento.
Um Número Perto para centralizar negócios
Nos planos compatíveis, o Conecta evolui para o conceito de Número Perto: um número comercial vinculado à operação da empresa dentro do ecossistema.
O Cresce, o 360 e o Business já preveem um Número Perto incluído na estrutura de benefícios. A fundação técnica para provisionamento, segurança, equipe e integração oficial com WhatsApp Business está sendo construída com controle por empresa, permissões e auditoria.
Isso permite que, à medida que a operação oficial seja ativada, o contato deixe de depender exclusivamente do número pessoal de um vendedor e passe a pertencer à empresa, com possibilidade de distribuição de atendimento e histórico comercial.
O Conecta não é apenas WhatsApp
O WhatsApp é um canal importante, mas a proposta do Conecta é maior. O sistema foi desenhado para guardar o contexto que originou a conversa: o que a pessoa pesquisou, qual produto ou serviço despertou interesse, qual empresa foi encontrada e qual oportunidade surgiu.
Isso permite que o comerciante saiba não apenas que recebeu uma mensagem, mas por que aquela pessoa chegou até ele.
Nos níveis superiores, a estrutura contempla inteligência, oportunidades em tempo real, automações e campanhas, formando uma pequena camada de CRM local integrada ao próprio mecanismo que gera a descoberta.
Web Push: promoção no celular e no computador
Outro diferencial é o Piemonte Push Engine, sistema próprio de notificações do ecossistema Portal + Perto.
Para usuários que autorizarem o recebimento de notificações, o Perto pode enviar avisos diretamente ao celular, aplicativo, navegador ou computador, conforme o dispositivo e o canal disponível.
Isso abre uma possibilidade diferente da publicidade tradicional: a empresa não depende apenas de o consumidor abrir o aplicativo ou voltar ao site. Uma oferta relevante pode chegar como notificação, dentro das regras de consentimento e frequência do usuário.
Na FERBON, promoções poderão ganhar caráter de tempo real
A FERBON será uma demonstração prática dessa lógica. Empresas e expositores habilitados para os recursos comerciais do Perto poderão estruturar promoções, oportunidades e campanhas vinculadas ao evento.
Imagine uma loja anunciar durante a feira: “Até as 20h, produto com condição especial no estande 58”. Quem estiver dentro da audiência elegível, tiver autorizado notificações e estiver dentro das regras do evento poderá receber o aviso no celular.
Outro exemplo: um expositor pode comunicar que uma demonstração começa em 20 minutos, que determinado item voltou ao estoque ou que existe uma condição válida apenas naquele dia.
O mecanismo suporta segmentação geográfica e contexto de eventos. O envio comercial passa por regras de consentimento, limite de frequência, horário silencioso e Trust & Safety. Não é disparo indiscriminado.
Push muda a lógica de “esperar o cliente entrar”
Em um guia comercial comum, a empresa publica a informação e espera o usuário abrir o aplicativo. No Perto, os planos compatíveis com Push acrescentam uma segunda via: depois de respeitadas as permissões do usuário, a plataforma também pode levar uma informação relevante até ele.
A estrutura atual dos planos diferencia o nível desse recurso: o Essencial possui camada inicial de avisos e oportunidades; o Cresce avança para oportunidades em tempo real; o 360 acrescenta Push inteligente e automações; e o Business incorpora a camada mais ampla, incluindo recursos ligados a eventos.
O objetivo é combinar utilidade e controle. O usuário escolhe se quer receber; a empresa precisa estar em plano elegível; e a plataforma controla frequência e segurança.
Da busca ao Push: um ciclo comercial completo
O diferencial fica mais claro quando as partes trabalham juntas.
- A pessoa procura: “quero comprar”, “preciso de”, “onde encontro”.
- O Perto entende: intenção, território e capacidade necessária.
- A empresa aparece: quando é relevante para aquela necessidade.
- O Conecta recebe a oportunidade: contato, cliente, contexto e acompanhamento.
- O Push pode reativar: ofertas e avisos chegam a quem consentiu em recebê-los.
- A mídia amplia alcance: negócios elegíveis podem também usar os produtos publicitários do Portal e do Perto.
É uma lógica diferente de vender apenas espaço em um aplicativo.
Clientes 360 e Business entram também na camada de mídia do ecossistema
Outro ponto estratégico é a integração entre o Piemonte Perto e o Portal do Piemonte. Os planos Perto 360 e Perto Business já incluem, em sua matriz de benefícios, acesso à camada de benefícios de mídia no Portal e no Perto.
Na prática, a empresa deixa de enxergar o Perto isoladamente. Ela pode combinar a presença na busca e no relacionamento comercial com produtos de mídia da Rede PNI.
O Portal já opera formatos como Combo Regional, com presença na home e em matérias; Cobertura Total, com home, matérias, listagens e classificados; e Patrocínio de Editoria, além de produtos comerciais de conteúdo e projetos especiais.
A proposta comercial para empresas conectadas ao Perto é construir combinações entre essas duas frentes: ser encontrado quando existe intenção de compra e ampliar marca quando é necessário gerar presença.
Benefício de mídia não significa comprar posição na busca. Publicidade é identificada como publicidade; relevância orgânica continua seguindo as regras do motor do Perto.
Uma mesma empresa pode trabalhar descoberta, conversão e marca
Esse desenho cria três frentes diferentes para o comerciante:
- Demanda existente: aparecer quando alguém já está procurando o que a empresa oferece.
- Relacionamento: usar o Perto Conecta para organizar e acompanhar a oportunidade.
- Geração de demanda e marca: utilizar Web Push e produtos publicitários do Portal e do Perto para comunicar ofertas e ampliar presença.
Em vez de contratar uma ferramenta para cadastro, outra para atendimento, outra para notificação e outra para mídia, o projeto busca criar uma jornada regional integrada.
Free para ser encontrado; planos pagos para operar e crescer
Atualmente, a estrutura pública do Piemonte Perto possui cinco níveis:
- Perto Free — R$ 0: presença básica e catálogo para ser encontrado.
- Perto Essencial — R$ 69,90/mês: preços e contatos públicos, Perto Serviços, Conecta Essencial e camada inicial de Push.
- Perto Cresce — R$ 129,90/mês: oportunidades em tempo real, tendências locais, competitividade, Conecta Cresce e 1 Número Perto incluído.
- Perto 360 — R$ 199,90/mês: Conecta completo, automações, Push inteligente, campanhas e benefícios de mídia no Portal e no Perto.
- Perto Business — R$ 399,90/mês: recursos do 360 somados a equipe multiusuário, eventos, estandes, QR Codes, captura de leads, relatórios e Push voltado também a eventos.
Produtos, serviços e inteligência regional
O Perto reúne perfis empresariais e catálogos reais para que a busca possa avançar da descoberta para a decisão. Quando a informação existe, o sistema pode considerar preço, quantidade, retirada, entrega e disponibilidade.
No Perto Serviços, a lógica é estruturar uma necessidade e conectá-la a prestadores compatíveis.
As próprias interações da plataforma também geram sinais agregados de demanda. Isso permite responder perguntas como: o que está sendo procurado, em qual município, em que período e onde existe procura sem oferta suficiente.
O lançamento também dialoga com uma economia regional em transformação. O Portal vem acompanhando, por exemplo, as novas aberturas de negócios no Piemonte e a expansão da economia digital regional.
A FERBON como vitrine do ecossistema completo
A 3ª FERBON 2026 já possui uma área própria dentro do Perto, criada para funcionar como guia digital da feira. O visitante poderá usar o celular para encontrar expositores, produtos, serviços, oportunidades e estandes.
No estande 42 do Portal do Piemonte, a apresentação terá justamente esse foco: mostrar que o novo produto não é apenas um catálogo digital.
O visitante poderá conhecer uma jornada que começa na busca, passa pelo comércio local, chega ao relacionamento via Conecta, pode gerar notificações via Push e ainda conecta o empresário a produtos de mídia do Portal.
O que torna o Perto diferente
O projeto é apresentado como inédito na região porque reúne, em um único ecossistema regional, recursos que normalmente aparecem separados: motor de intenção, hiperlocalidade, catálogo, serviços, comparação, CRM/relacionamento, Número Perto, Web Push, geolocalização, eventos, leads, inteligência de demanda e mídia regional.
O objetivo não é criar mais um aplicativo onde empresas colocam nome, telefone e promoção. A proposta é construir uma infraestrutura digital de negócios para o Piemonte.
Na FERBON, essa lógica poderá ser conhecida diretamente no estande 42 do Portal do Piemonte. O Piemonte Perto já está disponível em piemonteperto.app.