O consumo é um reflexo direto da cultura, das necessidades e até dos hábitos de uma sociedade.

Em 2023, as escolhas dos brasileiros evidenciaram como certas marcas conquistaram um espaço cativo nos lares do país.

Segundo o relatório Brand Footprint da Kantar, divulgado pela Meio & Mensagem, a Coca-Cola liderou o ranking com 610 milhões de vezes escolhida pelos consumidores, seguida de Ypê (589 milhões) e Italac (476 milhões).

Esses números não apenas traduzem sucesso comercial, mas também refletem aspectos do dia a dia. A Coca-Cola, por exemplo, continua sendo sinônimo de celebração e momentos em família.

Já a Ypê, com sua linha de produtos de limpeza, reforça a preocupação do brasileiro com higiene e cuidado com o lar, enquanto Italac destaca a relevância de alimentos essenciais à mesa.

O Top 3: Coca-Cola, Ypê e Perdigão

• Coca-Cola: Escolhida 610 milhões de vezes (+9,9%), continua como referência global de presença e conexão emocional.
• Ypê: Com 589 milhões de escolhas (+6,8%), é indispensável no setor de limpeza doméstica.
• Perdigão: Registrando 476 milhões de escolhas (+7,5%), mantém sua força no mercado de carnes e embutidos.

Marcas de Destaque no Ranking

Entre as posições 31 a 50, nomes como Guaraná Antarctica (147M), Hellmann’s (147M) e Natura (124M) indicam que os brasileiros priorizam qualidade, sabor e valores alinhados às suas necessidades.

Além disso, a entrada de marcas como Minuano, Fortaleza e Ala no Top 50 evidencia mudanças nas preferências do consumidor.

Marcas tradicionais como Seara, Sadia, Maratá e Piracanjuba também reforçam a ligação dos brasileiros com a praticidade e a tradição culinária, enquanto Colgate e Omo ressaltam o cuidado pessoal e doméstico.

Por que essas marcas estão no topo?

1. Tradição e Confiança: Marcas como Coca-Cola e Perdigão estão enraizadas na memória afetiva de gerações, entregando consistência e qualidade.
2. Inovação Constante: Empresas como Ypê investem em soluções sustentáveis e acessíveis, alinhando-se às demandas atuais.
3. Conexão Emocional: Marcas que vão além do produto, oferecendo narrativas e valores que ressoam com o cotidiano dos consumidores.

Destaques do Estudo

O levantamento analisou 350 marcas em 11,3 mil lares brasileiros, representando 82% da população e 90% do potencial de consumo do país.

A métrica utilizada, Consumer Reach Point (CRP), mede quantas famílias compram produtos de uma marca e com que frequência.

Das 50 marcas mais escolhidas, 38 apresentaram crescimento no CRP, demonstrando maior penetração e recorrência no mercado.

Marcas como Piracanjuba (9ª posição) e Aurora (10ª) subiram no ranking, enquanto Richester avançou 17 posições.

Esses resultados mostram como as empresas estão adaptando suas estratégias para atender melhor às demandas dos consumidores.

Mais do que números, esses dados representam um termômetro do comportamento do consumidor brasileiro.

Eles mostram como o consumo vai além do simples ato de comprar: ele é uma declaração de identidade, estilo de vida e até das condições econômicas.

Em um mercado competitivo, as marcas que entendem as necessidades e valores dos consumidores conseguem se destacar.

Elas não apenas conquistam espaço no carrinho de compras, mas também nos corações e lares das pessoas.

E você, quantas dessas marcas fazem parte do seu dia a dia?